Black Friday那天,WIRED 的Leander Kahney作家和家人到旧金山的联合广场去看圣诞树灯落成典礼，但走到附近的苹果零售店的时候他们就停住了，回来的时候他们又买了一个新iPod ，这就有了他的下文……

去广场的路上我想避开那些商店，事实上是——所有的商店——但是当我们路过时，一些兴奋而归的顾客递给我们苹果的广告册子，"这可是苹果唯一的折扣时间"，有人告诉我们，恳请我们也进去捡个便宜。最后我们花了200多美元买了一个iPod——不过，嘿～ 我们节省了30美元。

我的经历只不过是苹果在假日销售的重磅炸弹的一个指示之一。

• "Black Friday"为假日销售开了第一球，尽管百思买有卖只要300美元的笔记本，但苹果的MacBooks折扣却一下子降了100美元，就连iPod shuffles这样的小玩意儿也降了15美元，但这些折扣还仅仅是省下来的。苹果还让顾客当销售猎人，每一个走出苹果商零售店的人都劝路过的人也进去（我们就是这样被人拉进去的）.
• 今年苹果的产品阵容最为强大，从笔记本到iPods.仅iPods就有五个系列——从80美元的Shuffle 到300美元的iPod Touch。Tim Bajarin是这一行业经验丰富的分析师，他毫不费力地说："没有一家公司能够与这样的产品阵容相抗衡." 他预测这一季度将会有3000万台iPods从货架上飞走，远远超过去年同期的1400万台和05年的900万台.
• Steve Baker，NPD Group的零售分析师,认为苹果公司的电脑而非iPods将会是今年的销售亮点."苹果的笔记本和iMac对顾客的购物袋更有吸引力"，他说："iPods的销售依然会很强劲，但我们不会再看到像去年那样的增长".他还认为iPods可能会成为美国大幅的经济萧条的牺牲者:手头紧的消费者可能会略过像iPods这样的小礼物，但那些能够经受住经济萧条的人依然愿意花大价钱买新的MacBooks.
• 苹果的零售店对消费者有巨大的引力。根据投资银行Piper Jaffray 的分析师Gene Munster的调查，几乎有30%的购物者，在苹果零售店离他不超过25英尺的时候，他都会走进去。Munster还预测iPods这一季度的销量将达到2500万台。 
• 尽管美国经济现在有些神经过敏，分析师们还是慎重地预测，圣诞节这一季度的销售总体上还是会极为成功。ShopperTrak 自动化视频跟踪系统公司（能够通过视频监测店铺和商场里的顾客，是苹果的服务商）报告表明在"Black Friday"那个周末，苹果零售店里的顾客流量大幅增加，相对于2006年的Black Friday的周末增长了6%~7%.而之前每年的平均增长大约是4%.毋庸置疑，这对苹果又是一个好的景象。
• 苹果零售店去年假日季度的销售额是10亿美元，利润是9000万美元——这个记录今年非常可能被打破。苹果零售店的利润率之高让人难以置信，平均每平方英尺的年销售额是4000美元，而美国零售业的平均水平仅是300美元多一点.
• 随着节日的临近，苹果零售店延长了营业时间，有一两家早上5点就开始营业。装着iPods或电脑的盒子正在被码放在店内特定的区域的桌子下面，销售人员带着手提式无线终端设备，苹果的很多零售店都已经取消了柜台式，销售的单据都是通过无线email来完成的。
• 事实上，一年当中只有"Black Friday"这一天，苹果才会给产品打折扣。苹果是这个星球上为数不多的几家不把价格战当作例行公事的企业。其他的产品比如还有：高端的天龙（Denon）音响设备，或者索尼的某几款高端电视，这些产品倾向于保持高端，并且销量也很好。而且这些公司也都像苹果一样，有自己的零售店。
• 苹果避开使用电脑行业最通用的工具：在周日的报纸上登广告。它是唯一一家不用这种广告来促进一周销售的电脑公司。"这非常独特，苹果会做他们需要做的很多工作，却不会为这种广告增加额外的开支"。

苹果打破了零售业的所有规则，再加上圣诞老人的一点小帮助，圣诞节的时候就能给乔帮主带去好几麻袋的现金。帮主准备圣诞节怎么过？      [Via WIRED]

几张Shopping Events的照片