假日季度 iPod 意外脱销,iPod 未来如何?

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尽管不少分析师对 iPod 销量前景的预期在不断降低,但今年的假日季度,许多商店的 iPod 却出人意料地脱销断货了。

“从黑色星期五(Black Friday)开始,亚马逊在线商店出现的 iPod touch 库存缺货现象已经扩展到了其他零售商,以及其他的 iPod 款型,”考夫曼兄弟(Kaufman Bros)投资公司的分析师 Shaw Wu 在本周三发给客户的报告中写道。

Shaw Wu 提醒道:亚马逊在线(Amazon.com)是苹果在美国最大的 iPod 经销商,已经出现了第二代 8GB iPod touch 断货,本来最长 11 天地送货到达时间现在要延长至 3 ~5 个星期(21 ~35 天)。16GB iPod touch 也同样延长到 3 ~5 个星期。

此外,Shaw Wu 实地进行的渠道和库存检查表明,包括百思买(Best Buy)、塔吉特(Target)、沃尔玛(Wal-Mart)和 Crutchfield.com 在内地各大经销商店的 iPod touch 、iPod nano 甚至还有 iPod shuffle 不同颜色和容量的版本都出现明显的缺货现象。

“坦白地说,考虑到当前困难的经济环境,iPod 的脱销让我们也感到吃惊。根据我们的评估,我们认为 iPod 对经济环境的承受能力比一般消费电子更好,因为相对来说 iPod 的售价较低,而且消费者十分了解 iPod 的价值。”Shaw Wu 在报告中写道。

尽管多数分析师对 iPod 市场接近饱和的担忧不断,但 Shaw Wu 称 iPod 最近的表现,让他对本季度 iPod 的销量仍将达到 2100 万的预期相当有信心。

每年的圣诞季度(12 月季度)是 iPod 销售最旺盛的季节,一般会较 9 月季度的销量翻一番。Shaw Wu 预计的 2100 万台较上一季度 iPod 的销量(1105.2 万台)增长了 90% 。略低于去年同期售出的 2200 万,下滑了 5% ,但也没低太多。

而与此同时,也有分析师对 iPod 的未来十分担心。《商业周刊》刚刚发表了一篇 Apple's iPod Problem 写道:“所有想要 iPod 的人几乎都已经人手一部了,而且也没有太多的理由跟着苹果每年换新的,尤其在经济不景气的时期。”

投资银行 Piper Jaffray 的分析师 Gene Munster 两周前在其报告(请见:苹果 2009 财年的 12 个问题)也表达了同样的担心,他在报告中写道:

显然 iPod 业务未来的增长压力不小,iPod 的年增长率从 07 财年的 31 %  猛降至 08 财年的 6 % 。我们的模型显示,09 财年 iPod 单位销量将较 08 财年出现 -12% 的收缩。这意味著 iPod 将把苹果生态系统中最重要的入门产品位置让位给苹果的其他产品,比如 iPhone 或 Mac 。

毕竟 iPod 如日中天的日子早已经过去了,也几乎达到了饱和点:

  • 2006 财年,iPod 的总销量为 3940.9 万台。
  • 2007 财年,iPod 的总销量为 5163.0 万台。
  • 2008 财年,iPod 的总销量为 5482.8 万台。  

可以看出 2008 财年 iPod 的销量几乎与 2007 年持平,稍多一点。这意味著 iPod 很难再有很高的增长率,能够维持住当前每年的销量不收缩就已经很不错了。与此同时,iPod 在苹果业务中的收入贡献率却在明显降低(请见:08 年第四财季 iPod 销售收入贡献率仅占 14.2% ),这主要是由于 Mac 和 iPhone 的快速增长,并且它们未来仍有很高的增长空间。

但我们仍可以预计:在未来很长一段时间,iPod 的总销量依然会以每两年增加 1 亿台左右的数量在增加。

Apple4us 希望:只要人们仍愿意听音乐,苹果就能够将 iPod 的事业继续下去……

最后有一个问题:你能想像,5 年、10 年、20 年后我们在以怎样的方式在听音乐吗? 或许这苹果正是在研究的。

                                      消息来自:[AppleInsider & FORTUNE: Apple 2.0 ]