本文发表于《环球企业家》2008 年 1 月 20 日刊，写的时候离 Macworld 还有 2 周多时间>,<

如果你留意这几年 IT 业 CEO 们在说什么，"生态系统"一定入选常见词汇表。比如微软高层在评价苹果 iPod 成功时的说法之一，就是"他们只有一款产品，而我们是一个生态系统"。

在今年的 Macworld 大会上，乔布斯或许拿不出什么震惊世界的单款产品，但他已经拥有了全球独一无二的"生态系统"：谣言生态圈。

众所周知，苹果是全球最在意也最擅长保密的电子产品公司：在 2007 年 iPhone 正式发布前，虽然相关期望甚嚣尘上，但 iPhone 的照片从未被有效披露。甚至，在 2007 年底，它还与专门发布苹果内部信息的知名博客 Think Secret 达成协议，让对方停止更新。

但这并没有阻碍外界了解苹果：2007 年下半年 iPod nano 推出前外界已经流传出相关照片，而在 2008 年 Macworld 召开前，坊间已经一一列举出乔布斯可能发布的新产品：iPhone 销量达到 500 万台的消息，固件 1.1.3 代的 iPhone，跟 Fox/Disney 谈好的租赁影片，超薄金属外壳 MacBook……

苹果的保密能力下降到如此地步？很难了解背后的真相，但很显然，关于苹果的传闻已经称为这家公司影响力的一部分。接下来，只是怎么利用它。