Show time, and let's face it

Show time

据《华尔街日报》2 号的报道,苹果已与好莱坞主要电影公司达成协议,获准在 iTunes 音乐商店中与 DVD 同步销售新电影。苹果官网也有此消息

参与这项协议的电影公司包括福克斯、时代华纳、派拉蒙、环球、索尼、狮门、Image Entertainment 和独立的 First Look Studios 等。

在此之前,用户只能在 iTunes 音乐商店上买到数周前以 DVD 格式发行的电影。

这些新电影的售价是 14.99 美元(租价是 3.99 美元,分别约合人民币 104 与 28 元)。而据接近协议的 人透露,苹果向电影公司支付的费用大约是每部 16 美元。也就是说,即使不记入其他费用,苹果每卖一部新电影也亏损1.01美元。

Let us face it

对于电影公司来说,这是他们面对 DVD 销售日趋低迷的情况做出的选择。DVD 销量已经从 06 年的 165 亿美元下降到了 07 年的 159 亿美元。而和苹果合作,无疑是看中其出类拔萃的营销能力和市场影响力。实际上在此之前,CinemaNow 和 Blockbuster 的 Movielink 都与 DVD 同步销售电子格式的电影,但 iTunes 音乐商店的影响力远非他们可比。一个例子是,在苹果销售电视剧之前,在线电视剧市场基本为零,而 2 年的时间里这个市场增长到了 1.76 亿美元。

但是,从协议价格上可以看到,好莱坞还是想给自己保留一点生存空间。之前不论是录影带还是 DVD 销售,制片公司都有利可图。

另一方面,对苹果来说这也是新的现实和新的挑战。音像制品销售向来是沃尔玛和百思买拿来赔钱赚吆喝的。iTunes 音乐商店虽然也只是 iPod 的附庸,并非苹果的主要收入来源(从苹果历年的财报上看,音乐产品的收入维持在总收入的 9% 到 10% 左右),但乔布斯一直想把这一块做到盈亏平衡或者小赚。但是事情不总是那么完美。现在,至少是近期,苹果在新电影这个业务上是肯定要赔钱经营了。

而从更广的视角来看,随着苹果涉足更多的领域,乃至进军企业市场,恐怕很多东西都不会像以前那么完美了。员工队伍可能要快速膨胀,利润率也不太可能维持在 14% 以上了。