尽管苹果曾公开否认对这一市场的兴趣，投资银银行 Piper Jaffray 的分析师 Gene Munster 却认为苹果会大举进军电视市场：将在两年内推出可联网的电视机，且将在今年年底推出拥有电视节目录制(DVR) 功能的新一代 Apple TV 。
“我们预计苹果将在未来两年内设计一款可以联网的电视机（2011 年发布），内置 DVR（硬盘录像机）功能”，Munster 在周四的报告中写到：“录制的电视节目可以通过无线网络同步到 Mac 电脑、iPhone 和 iPod 上观看”。
预言
这一产品能够进一步巩固苹果在数字起居室方向上的努力，该设备能够将交互式电视、音乐、电影和游戏等功能集成于一体。通过扩展 iTunes 生态系统，苹果能开发出卓越的电视机，从竞争中脱颖而出，因为它无需电视机顶盒等附加设备。
“通过有线电视卡获得高清数字电视信号，苹果的一体式网络电视机完全可以取代家庭娱乐系统（包括立体声音响、分线盒、蓝光/DVD 播放机，以及游戏控制台）”，Munster 写到。
他认为此举能够让电子制造商从常规电视机生产商手中分得市场及利润空间，苹果的优势在于，能够用软件让负责的家庭娱乐系统变得简单易用。
为给这一计划奠定基础，分析师预计，苹果将在今年年底推出具有电视节目录制(DVR)功能的第三代 Apple TV 。
尽管苹果仍然宣称 Apple TV 只是业余爱好而不是核心增长驱动力，Munster 预计 2009 年苹果将售出 660 万台 Apple TV ，2008 年的销量大约为 210 万台。
“三倍的增长看上去太乐观，但 08 年 12 月季度的业绩电话会议上苹果就曾表示，Apple TV 处在高速增长中，该季度销售收入较上年同期增长了三倍”，他写到：“如果我们将这一增长率应用到 2009 年，Apple TV 在 09 年的销量将超过 600 万台。”
理由
作为 Munster 判断苹果将大举进军起居室的逻辑基础，Munster 及其团队列出的理由如下：
1. 管理层暗示：苹果似乎对把 iTunes 生态系统引入起居室充满信心，09 财年第一季度的业绩电话会议上，临时 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook) 表示：“Apple TV 处在高速增长中 ……我们将继续投资它，因为我们从根本上相信，未来那里（电视领域）一定会诞生一些了不起的事情。”
2. DVR 及电视相关专利档案：08 年 3 月份公布的苹果专利档案显示，苹果已经申请了 DVR（硬盘录像界面专利），详见AppleTV 硬盘录像界面专利 。
3. 与 LG 达成 LCD 液晶屏供货协议：上月苹果与 LG 达成为期 5 年的液晶屏供货协议，仅初期款项就价值 5 亿美元。这些液晶屏将应用与 Mac 电脑、显示器及其他便携设备，也很可能应用于网络电视的显示器。
4. 潜在的 iTunes 用户基础：随着 iTunes 用户的增长，Apple TV 的潜在市场已经很大且保持较快增长。截至 08 年 9 月 iTunes 已拥有 6500 万激活账户。截至 08 年 12 月苹果总共售出 3200 万台 iPhone 和 iPod touch ，它们可以用作 Apple TV 的遥控器。
5. 苹果可以赢得一个新市场：Munster 认为电视机市场正在日益朝着网络化的方向发展，而软件的网络电视的关键所在。尽管过去三年，电视机市场总体价格下滑了近 70% ，但苹果仍能够进入其中利润最高的部分，因为苹果能够制造出硬件和软件整合度极高的产品。苹果曾暗示，它只想进入很小但能够做出精品的那部分市场，比如智能手机市场，而网络电视机市场也符合苹果的口味。
电视机硬件业务是公认的“大粪与泥潭”生意，但 Munster 认为苹果有能力改变游戏规则，通过提供最一流的硬件和软件从中赚取溢价。
分析师引援莱彻曼研究机构（Leichtman Research）的最新调查显示，截至 08 年 11 月有 4000 万户美国家庭（占家庭总数的 35% ）拥有一台高清电视（HDTV），预计未来四年这一数字会翻倍，相当于每年 1000 万台的市场容量。
整合 iPhone 和游戏功能
尽管在近期实现还不太可能，Munster 认为苹果最终将把 iPhone/touch 的游戏功能整合到起居室战略中来。苹果不仅开发了 Apple TV 三维游戏控制系统专利 ；不久前的技术演示也证实，iPhone 完全可以将游戏视频输出到电视屏幕上来 ；且未来的 iPhone 还将采用处理能力更强的 PowerVR 图形显示芯片 ；App Store 的成功可能还意味著，未来用户可以直接在网络电视/Apple TV 上购买游戏应用。
[摘译自：AppleInsider ]
附：apple4.us 之前关于 Apple TV 的系列文章
苹果的现金问题（提示：是电视，dude!）
Apple TV 的春天就要到来？——硬盘录像界面专利
[来此唠嗑] 热身：别忘了留心 Apple TV 3.0 的野心！
苹果Apple TV三维游戏控制系统专利
苹果与好莱坞的共谋