看苹果的消息，出现最多的两个字什么？ 没错，「传闻」！而且传闻总是有真有假，下面我们以苹果零售店为例，看看一条重量级的苹果传闻是如何形成的。

今晚我正在寻找点儿有趣儿的东西，随意点开 Gizmodo.com，一上来我就看到一条重量级的消息：苹果计划今年新建 100 家重新设计的新的苹果零售店(Apple Building 100 New Stores With An Updated Design This Year)。

哇靠！如果你知道，苹果从 2001 年科技泡沫的低谷开始筹建第一家苹果店，至今用了 9 年时间在全球也只开了 252 家，而恰逢经济危机的今年（苹果有多次在经济危机期间扩张投资的历史）苹果一年要开 100 家零售店，你就会明白这是多么重量级的消息，它背后的意义又是什么。

Gizmodo.com 说苹果今年计划新开 100 多家苹果店(Apple plan to open up to 100 of the new retail spaces this year.)。并且在设计上参照亚利桑那州斯科茨代尔市新开的一家苹果店——会拥有更大更长的 Genius Bar ，并且室内更多地采用自然光，这意味着屋顶会开很大的天窗。Gizmodo.com 注明，消息来源来自 9 to 5 Mac。

我点开 9 to 5 Mac ，消息原文写道“据 CNET 的消息称，亚利桑那州斯科茨代尔市新开的苹果店是一个信号，这家苹果店拥有非常巨大的 Genius Bar 以及其他新的设计。”接下来引用了CNET 的原文：

从这家苹果店的一端能够看穿到另一端，像是一根管道，两边的玻璃墙是全透明的（上图），给人以很强的空间感。而且苹果店顶部拥有一个长达 75 英尺（约 23 米长）的大天窗。

最后 9 to 5 Mac 写道：“苹果计划将类似的设计应用到「新开或更新」的 100 多家苹果店中”(Apple plans to open or update more than 100 stores this year incorporating some of this new thinking.)

我接着点开 CNET 的原文，除了对那家苹果零售店的介绍，文章还提到“苹果零售店业务高级副总裁罗恩·约翰逊(Ron Johnson)今年 5 月份曾表示，在经济不景气的时期苹果公司将「继续对其零售店进行更新」(continue to renovate its retail locations)。他表示苹果今年总计将改造 100 家苹果零售店，并继续新开苹果店。”(He said the company plans to remodel a total of 100 locations this year and continue to open new stores.)

就这样，一条消息从「改造 100 家苹果零售店，并继续新开苹果店」，变成了「新开或更新 100 多家苹果店」，最后变成了「新开 100 多家苹果店 」。一条重量级传闻就此诞生了。

事实上，早在半个月前 AppleInsider 就已经报道，罗恩·约翰逊对《今日美国》表示，苹果今年将对 100 家苹果店进行改造，为它们配备更大的 Genius Bar ，以及在 Genius Bar 背后安装更大的显示屏，还包括推出新的 One-to-One 个人指导服务。

而关于今年苹果将新开多少家苹果店，4 月份苹果第二财季业绩报告会议上已经明确指出：

截至苹果第二财季结束，苹果全球零售店总数增至 252 家。苹果计划 2009 财年新开 29 家苹果零售店，其中一半左右在美国以外。

现在，你明白了一条苹果传闻是如何形成的了？

虽然作为一个以苹果相关内容为核心的 Blog ，我们有时难以避免“传闻”本身，但我们希望能为各位提供更多经过判断和思考的内容。