关于联通版 iPhone 价格策略的猜想

想必今天所有关注 iPhone 的读者都看到了这张 据说是工信部电信设备认证中心网站上取得的图片。由于此网站现已不可访问,所以我们还无法确认该图片的真实性。不过联通版 iPhone 的即将问世,已经不是秘密。此网站现已可访问,大家可以前去围观。之前本站已谈过很多次 iPhone 入华的消息,并且也提供了一些线人爆料。因此,在苹果即将于九月上旬举办的新品发布会上,除了新一代 iPod、平板电脑等值得期待的亮点外,若将 iPhone 正式在中国开卖当作「one more thing」,自然也是最顺当的事。

因此,今天泄露出的这张图片,算不上新奇,我真正感兴趣的,是在这篇文章中的一句话——

据悉,中国联通将引入两款苹果iPhone手机,其中 A1324 的原型将为 iPhone 3G、A1325 的原型为 iPhone 3GS(保留 Wi-Fi 功能)。

我看到了这句话之后,顿时觉得想明白了联通版 iPhone 会怎样定价。

之前,大家猜想的都是联通要卖的 iPhone 究竟是二代(iPhone 3G)还是三代(iPhone 3GS)?究竟有 Wi-Fi 还是没有 Wi-Fi?究竟卖 2000 元还是 3000 元?但如果真实情况的确如上述引文所言,那么这些问题就都有了答案。

我的猜想,联通版 iPhone 最靠谱的一个定价策略是——

低端版 iPhone(即 iPhone 3G),无 Wi-Fi,机器运行速度稍慢但也足够普通用户使用,价格 2000 元,但最低一档套餐(186 元/月)需签两年合约,机器价格随七档套餐的升级而递减,若最高一档套餐(1686 元/月)签一年合约,则 iPhone 免费。

高端版 iPhone(即 iPhone 3GS),带 Wi-Fi,适于对手机上网和机器性能有狂热追求的用户,入门价 3000 元(最低一档的 186 月套餐签两年),若选择 1686 月套餐则同样免费赠机。

如果上述猜想成真,那则会是一个极高明的定价策略。这不是夸我自己哈,只是觉得联通这样的选择真是不错。因为——

普通用户真的不鸟 Wi-Fi 不 Wi-Fi。尽管国内大量现有的 iPhone 水货玩家,譬如本站很多读者和作者,对 iPhone 的上网功能极尽其用,没有了无线宽带就会疯掉。像我,要是不能通过家里的无线局域网传输 iTalk 录音文件,或不能通过 Remote app 遥控 iTunes,我一定产生轻生的念头。但实际上,我们身边的绝大部分用户,是不在乎手机的 Wi-Fi 功能的。一来是因为非 iPhone 手机的上网体验太糟糕,二来也是这些手机的无线网络链接功能太差,比如现在大热的诺基亚 E71,功能很先进,速度很快,是诺记智能手机系统最新版(Symbian OS 9.2 搭载 S60 v3.1)的代表作,但你用它连接 Wi-Fi 上网试试,绝对会让你想和它同归于尽。但 E71 风行街巷恰好证明了普通用户对智能手机的需求。

此外,iPhone OS 3.0 也去除了普通用户购买 iPhone 的最大心理障碍。之前,国内很多追求「发胸」的手机用户几乎都直接或间接尝试过 iPhone,但转而弃之不用,最主要的原因就是:没有彩信,不能转发短信。但 iPhone OS 3.0 把这些问题都解决了。

自从二代 iPhone(iPhone 3G)推出,苹果就改变了低价售机给运营商、但与运营商分享数据流量费的模式,转而在全球都采用高价售机给运营商、不分享数据费、但要求运营商必须补贴出售的模式。后一个模式的好处,是可以扶助 iPhone 更快切入中端市场,而后来 iPhone 的销量也证明了这点。因此,联通必然采取这一模式,这已经算不得牛鼻的猜测。

这样一来,对于一个月话费账单 200 元左右的城市白领来说,2000 元的购机价足够吸引人了。对于拥有一代 iPhone 还费劲地跑着 iPhone OS 3.0 的用户,比如我,3000 元若能购得完整版行货 iPhone 3GS 一台,我甘愿入联通的网络!其实这也是必然选择,联通的 WCDMA 和电信的 CDMA2000 都是成熟至极的制式,尽管我是中移动的铁杆用户,但如果我想跨入 3G 行列,必然只会选择另外这两家。

我对如此价位吸引普通用户的能力充满信心。想想看,过去两年来,这个星球上还没有第二款手机持续成为人们的讨论焦点。当然,这不是本站在意淫。从设计和使用体验上,诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、LG 等手机传统强人都没有足够激发用户极大关注的机型。恩,这话不是我说的,是一个诺基亚的哥们儿的总结。在诺基亚中国区内部,如何抵御 iPhone 在高端市场上的侵蚀,是近年来最令他们头疼的事情。我相信,iPhone 即使拥有了中端价位 ,高端爱好者也不会因此觉得它作贱了自己,但同时新的市场也因此大开。

来吧,联通,用 3000 元的 iPhone 3GS 勾引我吧!