【本文原载：WSJ ，作者：Yukari Iwatani Kane，原文在此 】

自从去年苹果收购了硅谷的芯片设计公司 P.A. Semi ，关于苹果对微处理器设计感兴趣的讨论就一直不断。而且有充足的证据显示，这家公司招募芯片设计师的行动很早就已经开始，并且一直还在持续。那么问题来了：苹果想要这些芯片设计干嘛？

目标之一，乔布斯的意图十分明显——为 iPhone 、iPod touch 以及未来的设备开发强大、节能和高效的微处理器。职业社交网站 LinkedIn 公布的信息显示，苹果最近招募了许多曾在手机芯片制造公司工作过人，比如德州仪器和高通等。在苹果官方网和职业搜索网站，比如 Indeed.com 上都能够找到，苹果招聘的很多职位——从硬件到软件方面——都涉及到“降低功率”技术。比如，典型的职位描述是：“iPhone 软件团队正在寻找优秀的工程师，帮助实现我们渴望的 iPhone 和 iPod touch 电池寿命目标。”

这并不让人感到意外。iPhone 自发售近两年后销量已超过 2000 万台，但面临其他对手的挑战也越来越严峻，苹果希望将它们远远甩在身后。而 iPhone 电池寿命已经成为许多用户遇到的主要问题，他们抱怨 iPhone 的电量总是很快耗尽，尤其是当他们使用 GPS 定位等先进功能的时候。未来要添加更多的功能，或增强现有的性能，都只会成为 iPhone 的负担。

但基于最近的这些招聘，另一个可能的方向是，结合低功率技术电路进行图像和视频管理。这可能会为未来的智能手机或其他设备带来优势。熟悉苹果计划的知情人士透露，苹果正在开发一款屏幕更大的新设备，它更适合玩视频游戏、观看电影和阅读电子书，但它也需要更强大的芯片和更好的电池寿命。

苹果最近的招聘职位有，手写识别技术工程师和摄像头设计工程师，后者的职责包括研究未来的摄像头技术。从苹果最近的招聘来判断，这家公司在芯片制造细节方面的知识也在增加，这将有助于该公司管理与芯片制造商之间的合作关系。

苹果还有一些招聘涉及到，设计和测试高性能处理器——不是那种能装进口袋的设备所需的性能。芯片业的一位老兵警告称，别臆断地认为苹果内部设计的芯片不可能应用于常规电脑。“苹果是释放误导信息的高手，”他说。

去年秋季，苹果雇佣了来自 IBM 的微处理器专家马克·佩珀马斯特(Mark Papermaster)作为 iPod 和 iPhone 硬件工程团队的负责人。IBM 起诉佩珀马斯特违反了与其之间的非竞争协议。但在解决了与 IBM 的纠葛之后，佩珀马斯特已于上周正式在苹果上班了。

苹果去年还雇佣了思科公司的高级副总裁克里夫·梅尔策(Cliff Meltzer)，他是网络管理方面的专家。梅尔策目前在 LinkedIn 上列出的职位是，苹果公司中央处理器软件(CPU software)高级副总裁.

除了雇佣一批的新天才所需的成本费用，苹果还有面对诸如整合这一批已经习惯了其他企业文化的新成员的挑战。尽管严格遵循产品的开发周期和最后期限是苹果公司的金科玉律，但知情人士透露称被收购后的 P.A. Semi 的工程师仍然在相对轻松的环境下工作。

一位参加了苹果内部会议的人士透露，该会议上当一位前 P.A. Semi 工程师表示了在度假期间不喜欢回复紧急邮件的偏好时，公司管理层明确指出，公司的员工做任何事情都取决于会议的最后期限。